AOL魔鬼專案：整頓網路廣告表現方式，網友更愛看「魔鬼廣告」

AOL執行長Tim Armstrong最新發展的「魔鬼專案」（Project Devil）得到不錯的成效；魔鬼專案是將AOL旗下網站的所有廣告重新安排，一個頁面中將不再置入14個不同廣告，而是全部提供給同一個廣告主；設計方面也增加了地圖、視頻和互動元素。

Tim Armstrong在第一季財報發表會上說，「從各方面來看，魔鬼廣告（Devil Ads）的效果很好。」像是網友參與度（10%）是普通顯示廣告（1.5%）的6.4倍，點擊率是1.9倍，網友的廣告停留時間是3.4倍（停留47秒），此外，視頻播放次數是其它視頻廣告的兩倍。

AOL現在非常需要多一點的收入來源，其第一季總營收下降14%，訂閱業務量下降24%，搜尋內容關聯廣告收入則是下降21%，不過還是有一個表現亮眼的業務，就是顯示廣告的收入成長4%（美國成長11%），而魔鬼專案就是其中一部分。業界人士認為，魔鬼專案等新政策看來前景光明，現在Tim Armstrong要做的，就是進一步拓展它們。

http://www.youtube.com.tw/watch?v=FgzVCZxSIcI

出自TechCrunch
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