Google改善搜尋演算法，正式與文字工廠宣戰！

近來由於文字工廠肆虐，Google搜尋引擎內容品質日益低落，不少網友及廣告主都紛紛投向Facebook的懷抱，日前為了反擊，Google首度新增Chrome瀏覽器的功能，讓用戶下載外掛程式，建立網站清單以封鎖低品質網頁，今天更進一步宣佈了搜尋演算法的重大改善，正式與文字工廠宣戰！

儘管大部分網友可能不會察覺，但Google已悄悄地針對搜尋演算法改革，以宣示維持高品質內容的決心，此舉將影響11.8%的搜尋序列，表示前二到三名的搜尋結果，已經因此被改變。此外Google還表示，他們並未直接利用之前邀請網友建立的網站黑名單，不過與其比較之後，發現此次改善演算法，影響了其中84%的網站。

Google這次的改革，便是為了抑制低品質內容網站(像是從其他網站複製內容或提供無用資訊)的排名，另一方面讓提供高品質的優質網站(像是研究、深度報告、和縝密分析等原創內容)能夠出頭，到時候雖然是幾家歡樂幾家愁，但對於提高整體搜尋品質，絕對是一大利多，也希望Google能因此成功重拾網友及廣告主信心。

Google搜尋引擎演算法的改革將從美國開始實施，未來陸續導入其他國家。

出自Mashable
出自TechCrunch

再見了，部落格行銷時代！

一項最新的研究宣告部落格的末日將近？根據美國網路調查機構「皮尤網路與美國生活計畫」（Pew Internet &American Life Project）2010年網路使用報告指出，與2006年相較，去年使用部落格的青少年銳減一半，而18～33歲的千禧年世代的部落格使用率也呈下降趨勢。毫無疑問，比起五年前，部落格再也不是一項引人注意的新玩意，部落格與部落客的數量也大量減少，但部落格時代真的即將終結了嗎？

你或許會覺得狀況並沒有那麼糟：報告指出34歲以上的部落格使用者仍有微幅成長，且別忘記，部落格新聞Huffington Post才以3.15億美元的天價賣出。但當部落格正逐步走下坡，Facebook與Twitter等「微網誌」卻大行其道，背後的原因應該不僅僅是因為社群網站比較容易使用，部落格邁向死亡之路的真正原因，是因為部落格的商業價值不如社群網站，也是因為時代潮流需求更民主的媒體平台：社群網站。

的確，部落格提供產品資訊、更新或公司重要訊息，取代了記者會等公關策略，讓消費者不再需要透過新聞媒體的中介，能直接取得產品消息來源，提供更吸引人的使用者經驗，但這也正證明了部落格只不過是另一項較引人注意的產品發表平台：「社交」元素，正是部落格所欠缺的。

「按讚」與「分享」是Facebook被低估的兩項重要元素，他們不僅讓消費者與產品透過共同利益而相互結合，更讓行銷從單向變成雙向。「按讚」讓消費者的塗鴉牆上出現一句簡短的產品廣告，而「分享」則讓更棒的產品圖片與文字佔據塗鴉牆。這兩項要素讓消費者成為朋友眼中的產品代言人，而且消費者並非經過深思熟慮後才做這項決定，多半是在短短幾秒間按下按鍵。對產品行銷而言，Facebook是再美好也不過的工具。

產品粉絲頁面創造了企業與消費者間前所未見的親密互動管道。企業不僅能提供產品資訊，更能即時回應訊息、引導討論並創造簡單遊戲，再加上傳統的競賽或抽獎活動，企業能持續維持消費者的興趣，比起部落格的靜態更新要強得多。跟Facebook相比，部落格就像口香糖一樣：一但嚼過頭，就什麼味道與意義也沒有了。

行銷業者應該謹記在心：線上媒體不僅僅只是作為部落格一般、用來宣佈訊息的平台，持續吸引消費者的興趣和投入才是致勝的行銷之道。沒有別的，社群網站正是不二法門。

出處PCWorld

Google社群搜尋升級，整合Flickr、Twitter、與Quora

Google曾經於2009年時，推出了社群搜尋功能，在頁面底部整合像是照片或部落格等，朋友創造內容的搜尋結果。時至今日，Google的社群搜尋終於將更進一步升級，把Flickr、Twitter、與Quora服務中，朋友分享的資料也整合進來。

首先，Google社群搜尋的結果，將不再只是出現在底部的不顯眼位置，而是如上圖所示一般，融合在整個搜尋頁面之中，並註解此連結或搜尋結果是由朋友所分享。此外，任何在Flickr、Twitter、以及Quora上被朋友分享的內容，在搜尋結果中也會註解，例如你的朋友如果在Twitter上分享了一個連結，而你的Google帳號也連結到了Twitter，那麼就可能如下圖般，看到你的朋友在Twitter上分享此內容的註解。

最後，用戶對於社群搜尋中會顯現哪些內容，也掌握有更多的控制權，Google不但能針對Twitter及LinkedIn等熱門服務，找出它認為是用戶的帳號，並詢問是否要加入，還能在選項頁面中選擇，是要公開還是私下地將社群個人檔案連結至Google帳號。

值得注意的是，Google此次的社群搜尋升級，並未像Bing搜尋引擎一樣，把Facebook的"讚"資料涵蓋進來，不過Bing和Facebook都是Google的頭號敵人，因此也難怪Google會選擇先和Flickr、Twitter、以及Quora合作了，而Google只表示，他們對於納入任何可公開取得的內容都有興趣。

對於最近遭逢文字工廠侵襲的Google來說，此時提供更個人化的社群搜尋結果，是再好不過的時間點了。 

小型企業可以利用QR Code行動條碼的五種方法

和日本和美國等國家相比，QR Code行動條碼的應用，在台灣雖然一直尚未真正普及，不過隨著智慧型功能手機滲透率和上網率提升，相信它將是下一波流行重點之一，因此可以參考知名科技部落格ReadWriteWeb所整理，以下五個小型企業可好好運用此新興技術的方法。

1. 將客流量轉變成網站流量
QR Code最明顯的功能，便在於能驅使實體客戶拜訪你的網站，不過要將他們送到網站上的特定目的地才有意義，例如建立一個簡單、便於手機瀏覽的顧客調查，填寫的人就贈送小禮物，便能光明正大地收集他們的email。

2. 建立社群媒體跟隨者
除了將客戶送到自己網站之外，何不將他們連結到你的社群媒體頁面呢？這樣一來，還可讓客戶有機會喜歡或跟隨你的品牌，即使走出店門之後，仍可繼續接收最新訊息。而且現在甚至可以做到，用戶一旦讀取QR Code，便會自動在你的品牌頁面上按下"讚"。

3. 名片
只要紙本名片還存活著，在上面加上QR Code，使其連結到你的公司網站或社群媒體頁面，雖然也許不會大幅增加流量，卻能更有效利用數位空間。

4. 平面廣告
許多廣告主都發現，在新聞和雜誌等平面廣告上使用QR Code，是將其和線上媒體連結的好方法，還可藉此評估這些平面廣告的效果，這對以當地服務為主的公司而言，可能特別有益處。

5. 收集物品或其他遊戲
許多收集物品之類的尋寶遊戲，都可運用QR Code來玩，通常是把一系列印出的QR Code藏在不同實體空間中，找到的人就可以獲得提示、被要求回答問題、或直接得到獎品。中小型企業可以利用這種模式來做促銷，雖然不一定會直接增加收益，但至少能讓消費者更涉入你的品牌。

出自ReadWriteWeb

你經常在Facebook上按「讚」或「打卡」嗎？

在數周後，Facebook將推出全新廣告策略，屆時只要點擊廣告、對廣告按「讚」或在商店中打卡，你與廣告的互動不僅會登上動態消息，讓所有朋友知道，你的動態與評論更將成為廣告的一部分。

在Facebook最新推出的廣告產品中，按「讚」與「打卡」將成為Facebook的廣告利器，網友與廣告商的互動除了會顯示個人動態消息上，更會成為贊助廣告的一部分。舉例來說，如果你點擊星巴克咖啡刊登在Facebook頁面右側的贊助廣告，或對廣告按「讚」，星巴克咖啡將能得到雙重廣告露出：除了把廣告刊登在你的動態消息之外，廣告本身也會顯示你按「讚」的訊息。

雖然Facebook將清楚註明這是「贊助廣告」，但網友將無法隱藏自己的用戶名稱。 Facebook將新廣告功能分為四項產品對外銷售。

除了上述的「讚」與「打卡」功能外，Facebook還提供照片上傳與動態消息的廣告選擇。

舉例來說，當網友使用可口可樂提供的程式上載照片到Facebook，廣告上將顯示「你使用可口可樂的程式上載照片」；若廣告商想要增加廣告點擊率，則可以在動態消息與首頁右側的欄位上購買贊助廣告。 雖然在贊助廣告中，網友仍然可以決定自己想要看見哪些朋友的消息、以及可查看你所分享內容的對象，不過，網友無法選擇不將自己的動態刊登在廣告上，也無法阻絕廣告商將此訊息散布在Facebook網絡中。

此外，網友在Facebook上的評論也將成為動態消息廣告的一部分。舉例來說，當你在星巴克咖啡打卡時，在動態消息打上「我討厭這地方，但它是這附近唯一的咖啡店」，上述評論也將成為星巴克咖啡「廣告」的一部分。不過，Facebook為廣告商預留了因應之道：標示「不適當內容」的按鍵將允許廣告商將負面評論刪除。

Facebook廣告商Buddy Media的執行長Michael Lazerow表示，在過去，廣告公司很難購買這種口耳相傳的廣告機會，但Facebook提供了品牌絕佳的宣傳管道，透過加強社交行動與口耳相傳讓廣告效果加強，使品牌被注意且更廣為人知。

背麵！? 不要告訴我這是另類行銷！

連字都打錯......

逛公司／不只瀏覽器開放 Opera連辦公室也開放 - 數位生活 - 3C產品 - udn數位資訊

去年更新幅度相當頻繁的Opera，目前在台灣的分公司辦公室正式遷移至內湖科學園區，為來將提供旗下員工更舒適工作環境外，針對網路標準或發展相關研討使用，也能提供對外的免費場地使用。而Opera更是對外介紹目前公司新環境，並詳細介紹公司相關文化。

Opera搬新家了！ (攝影／楊又肇)

現場介紹辦公室新環境 (攝影／楊又肇)

Opera在本週五 (1/7)時邀請各媒體參觀目前位於內湖科學園區的新家，同時也邀請到Opera全球人力資源執行總裁Tove Selnes與台灣分公司總經理李儒昌於現場介紹Opera新辦公環境，以及Opera對於公司內部的文化風格與未來展望等。
在2008年11月正式進駐台灣的Opera分公司，從原本僅有2-3人的經營團隊，一直到目前總計有12人以上的員工數量，而目前針對東南亞地區業務的發展，未來也將會陸續加入更多員工進駐台灣分公司作支援。
目前Opera台灣分公司主要員工以工程師為主，主要業務以提供台灣廠商針對行動手持裝置 (如手機或平板電腦)，機上盒或各式數位連網裝置等的瀏覽器技術支援，合作對象包含聯發科、宏達電、華碩、宏碁、瑞昱、明泰科技、麗臺科技、中華電信等廠商。

Opera台灣分公司總經理李儒昌 (攝影／楊又肇)

Opera全球人力資源執行總裁Tove Selnes (攝影／楊又肇)

而為了因應未來東南亞地區業務發展，Opera台灣分公司希望藉由此次更換新辦公室提供員工更寬敞的工作環境，進而激發出更多的創意。另外官方也表示新辦公室環境也採取「開放」的環境，不但外派或前來訪談的工作人員可隨意使用內部辦公環境資源，若外界需要場地作網路標準或相關發展的小組研討時，亦可事先向Opera借用辦公室大會議室空間，也樂意一同進行交流。
而談到公司內部文化時，Opera認為只有讓員工感到快樂才會帶來更多的創意價值，因此除了提供舒適辦公環境與完整教育訓練外，在公司內部也採取開放、自由，同時也充滿溫馨的文化策略，並且重視員工之間的情感交流，例如提供在各處工作的自由度，或透過Friday-night的啤酒交流讓員工可彼此進一步交流互動 (編按：台灣分公司的Friday-night的主角似乎是台啤？)
而與會中也提及曾有位短期派駐的義大利員工，因為深深受台灣熱情環境而感動，最後便選擇長期留住於此工作。現場也能看見來自各國的Opera員工，彷若就像是個小型的聯合國。Opera官方也表示未來將以台灣地區作為發展重點，並將持續招募更多人才加入團隊。

說明Opera目前發展近況 (攝影／楊又肇)

Opera認為員工只有在快樂的環境下工作，才有辦法創造處更多的創意 (攝影／楊又肇)

Opera內部文化的發展與融合，就像是小型聯合國一般 (攝影／楊又肇)

Opera新家走走
Opera位於台北內湖科學園區的辦公環境，採用充滿北歐簡潔、活潑的風格，提供明亮舒適的光線感受，並具備可容納20多人的大型會議室，以及展示Opera目前所對應的電視、電玩主機、平板電腦等裝置，並以居家環境呈現的小型會議室空間。位於後側的員工辦公室同樣具備寬敞的個人活動空間，同時前來參訪的廠商亦可臨時借用辦公桌等設備。

Opera新家門口有著寬廣的空間與明亮光線感受 (攝影／楊又肇)

此次因應媒體採訪所提供餐點 (攝影／楊又肇)

辦公室一隅 (攝影／楊又肇)

辦公室一隅 (攝影／楊又肇)

於小型會議室所陳列各式應用Opera的裝置 (攝影／楊又肇)

於小型會議室所陳列各式應用Opera的裝置 (攝影／楊又肇)

現場示範電視連網應用 (攝影／楊又肇)

現場也提供安裝Opera的平板電腦與手機試玩 (攝影／楊又肇)

辦公室裡的新奇玩意
在小型會議室中，發現了一台懸掛牆上的電視畫面正顯示地球各處，看起來有點像Google Earth，這是Opera所特別製作的各地用戶人數統計程式 (正式名稱應該是「Earth Monitor」，但官方似乎也不確定…)。
現場透過一組3D滑鼠操作即可轉動或縮放畫面中的地球，發光的光柱代表該處目前用戶分佈與數量多寡，同時畫面上方也同時顯示即時的增加數據 (根據Opera當地伺服器所抓取數據並回傳統計)，另外也針對不同Opera瀏覽器版本作個別的使用數量計算。

侵略藍星專用監控系統？ (攝影／楊又肇)

現場所使用的3D滑鼠，垂直拉壓即可控制畫面縮放，上下左右移動則可控制轉動方向 (攝影／楊又肇)

光柱即代表該處有人使用Opera，同時高度為使用人數多寡 (攝影／楊又肇)

亦可縮小至最遠的狀態來觀看 (攝影／楊又肇)

畫面左上角顯示當地的即時統計數據，諸如每分鐘下載量、手機用戶總數或總使用人數等 (攝影／楊又肇)

畫面中間則是針對當地各版本的Opera用戶作統計，實際數據由當地Opera伺服器所統計回傳，其中「global-4」與「global-5」分別為中低階手機所使用的Opera Mini 4或5版本，而「china-4」是特別針對中國地區對瀏覽內容有所管制的伺服器所統計 (攝影／楊又肇)

台灣地區使用者集中在北部地區，可能跟用於網頁壓縮的伺服器在台北有關 (攝影／楊又肇)

日本地區使用狀態 (攝影／楊又肇)

美國地區用戶狀態多得嚇人 (攝影／楊又肇)

非洲地區使用大多集中於南非 (攝影／楊又肇)

而為了此次媒體參訪，Opera官方也特地找來一台平板電腦，並且展示針對平板環境所研發的Opera版本。除了讓操控按鍵變得更好點案外，在畫面文字編排也能自動以最適合硬體畫面範圍作呈現，而不必頻繁地加以拖拉或縮放，同時也對應更新的網路標準內容。不過由於還是beta版本，因此與未來正式釋出版本可能將有所差異。

說明平板版本上的功能特色 (攝影／楊又肇)

可自訂是否載入圖片、是否開啟Opera Turbo功能、是否開啟Opera Link功能或是允許以手機顯示模式瀏覽，也能自訂預設縮放百分比，或是文字自動編排的功能，另外則是提供了隱密上網的功能 (攝影／楊又肇)

新版本無論是對應動態感應器換向，或是捲動上的流暢度均提昇許多 (攝影／楊又肇)

寫在最後
Opera旗下瀏覽器以效能快速、支援多項網頁標準並整合跨平台使用，同時所佔用系統資源也相當少而聞名，而在公司內部文化也以「開放」為主要軸心，提供員工寬敞舒適的工作環境與氣氛，進而帶給使用者更多更好的瀏覽體驗。目前也期望能與各界激發更多元的創意火花，近期更預計將於1月15日 (六)下午2:30舉辦House Warming派對，並將邀請Opera台灣社群一同慶祝。

轉自:

http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=320&f_SUB_ID=2943&f_ART_ID=295631

在Facebook上分享近況，吸引朋友按讚的小秘訣

會在社群網站分享近況的人，應該大都想要獲得朋友的回應。Facebook Data Team特別抽樣100萬則近況訊息，分析什麼樣的話題最能吸引朋友「按讚」或「留言」，結果導出了一些有趣的結論：

｜分享「好情緒」時，可能得到比較多的「讚」，比較少的「留言」。

｜抒發「壞情緒」時，可能得到比較多的「留言」，比較少的「讚」。

這樣的結果很合理∼

當你聽到朋友分享好情緒時，除了說讚之外，可能也沒什麼別的好說的；當你聽到朋友抒發壞情緒時，只要有點交情都會留言安慰（這時候如果還按讚，就太殘忍了）。

另外，如果你想在社群網站享受孤獨，就多分享點「工作」或「睡覺」的近況吧，因為分析顯示聊這類話題，沒什麼人會想回應。

Instagram 10月上線至今,才兩個月的行動照片分享社群突破了百萬用戶

10月上線至今才兩個月的行動照片分享社群Instagram，已經在星期二宣布突破了百萬用戶。和有類似功能的競爭對手相比，Foursquare花了一年的時間才破百萬，而Twitter則花了兩年。
Instagram為什麼擁有瞬間爆紅的魅力？簡單得很迷人就是答案。
如同Instagram網站上說：「這是一種快速、漂亮、有趣的方式，讓你跟朋友一起分享生活中的精采照片。iPhone拍張照片，然後套用一種特效，再上傳到Facebook、Twitter或Flickr，一切就是如此簡單！」
「照片是一種極度容易被理解的媒介，即使語言不通，也可以享受來自世界各地的照片，」Instagram創辦人希斯特羅姆（Kevin Systrom）接受《紐約時報》訪問時表示，「人們是視覺的生物，我們喜愛受到視覺的刺激。」
在平凡的生活中，能夠簡單快速的得到刺激，難怪Instagram會如此受歡迎。

小心！網站成長暗黑術

不論是靠廣告為生，還是靠訂單營利，所有網站都在追求的「完美三十度角」流量成長曲線。從去年起台灣網路圈出現一個潛力新星，從幾年來緩步起伏的Alexa流量曲線中，突然完美地拔升起來，讓某網站頓時成為廣告主、協力供應廠商注目焦點，但其實成長的背後，有部分來自不甚正派的取巧性流量。

 從常被拿來參考引用的美國流量監測網站Alexa來看，因為它能免費提供所有網站的全球排名、地區排名，若是排名在十萬名之內，還能看到各個網站的到達率（Reach）、頁面瀏覽量（Pageviews）、使用時間（Time on site）、搜尋分析（Search Analytics）、點擊流（Clickstream）等細部數據，加上使用方法又簡單，成為網路產業的常用參考數據。

 除了最常拿來參考的排名之外，Alexa細部數據也適合了解網站的營運情況，其中點擊流可以看出網友在使用這個網站之前在哪一個網站，以及之後去了哪個網站，可以藉此分析使用者族群和偏好，絕大多數是搜尋引擎或內容相關的同類網站。但是若有心去仔細分析，就可以發現其中弔詭之處。網路業界人士就曾經發現某網站的點擊流特別之處，在於其十二個有上下流關係的網站中，有六個是與某網站內容無關的檔案下載網站或是綜合論壇。


追蹤上下游連結關係
難道是這個網站在此購買廣告嗎？可說是，但方法取巧。在論壇網站上，當網友點擊下載連結時，除了開啟欲前往的下載網頁之外，網站的首頁會同時自動彈出，並置於所有視窗之後。如此一來，使用者往往會忽略掉這個廣告的存在，也因此達到了操作流量的目的。
 本來彈出式廣告（Pop-up ad）是常見的廣告形式，但因為某網站是將彈出設計在毫無關係的下載連結中，特別是許多含有成人內容與盜版影音，如果使用者未察覺彈出式廣告的存在而將廣告關掉，某網站的流量就會持續地被計算，如此取巧方式是正派網站少見的情況。
「以流量監測單位資料蒐集的角度來說，是無法以演算法排除此類非主動瀏覽紀錄的，」台灣監測單位創市際ＡＲＯ執行長江義宇說明，彈出式廣告由來以久，早期是彈出在最上層，後來發現過於滋擾網友，於是發展出比較不擾人的彈出置底模式，網友可在瀏覽完想瀏覽的網頁之後，再看到彈出廣告。ＡＲＯ則僅會將瀏覽頁面置於桌面最上層、且停留超過三秒的瀏覽行為，納入計算為有效數據。
 根據了解，部分操作這類手法的網站，多半有委外購買網路廣告，所以究竟網站本身是刻意用取巧方式奪取流量，還是委外團隊為了達到效益所做決定，抑或是他們在購買諸多聯播廣告時不小心買到這類廣告，實情已難追查。

有流量、有生意
流量高能帶來什麼好處？網友並不會因此常來，它的影響主要是廣告主和供貨廠商。就被發現取巧的某網站來說，就大大影響供貨廠商與網站間的商業行為。本刊詢問幾位供貨商之後，他們都認同網站流量是衡量是否合作的要素，其中女性包包品牌商表示，「有流量才有生意。」流量成長情況佳將吸引他們完成初次合作，在全力擴業務的現在，網站若有漂亮的流量成長曲線，確實帶來實質幫助。

 跳脫某網站事件來觀察，網站還有用哪些手法創造流量？例如在發送電子報時，將網頁直接鑲嵌在信件中，網友只要打開電子郵件，就算是到訪該網站；或是甲公司外接乙公司的行銷案，卻將活動網頁架在自家網站內，所以網友雖然瀏覽的是乙公司的活動，其實流量是計算在甲公司。

 而發生在二○一○年七月的中國酷６網流量爭議事件，則是遭質疑將網友一次點擊計算兩次的方法衝高流量，讓剛在美國掛牌上市的酷６網備感壓力，不論是哪一種方式都是為了推前監測單位上的排名，製造蓬勃發展的假象。

除了惡意取巧的情況之外，流量監測還是具有參考價值，特別是每家方法不同，業界人士多半參考多家數據。台灣常見的監測數據主要來自Alexa、創市際ＡＲＯ、尼爾森Nielsen，其中各有所長與所短。可惜的是，三家監測單位都只能阻擋透過機器人的灌水行為，或是以人力辨識特殊流量，並無法阻擋「誤入」網站的真實網友，像是某網站所採用的取巧方法。因此若要辨識箇中精髓，只能透過其他細項數據才能發現。

單就某網站的案例來看，某網站並不全然因為取巧流量得到絕對好處。因為據了解，某網站其實經營正規流量相當用心，有策略地購買入口網站展示型廣告、關鍵字廣告，但在這些處於灰色地帶的取巧流量逐漸被發現之後，其他正派的努力也就蒙上了不小陰影。