12月 2009 - TakuIQ Blog - 我的生活,很有型

2009年12月23日星期三

關鍵字的二三事 - 操作關鍵字時把持的策略和要點

目前眾所皆知較具規模的關字廣告的服務業者即為Google的AdWords(關鍵字廣告)和Yahoo的Overture(優先排序廣告)。這些服務只需要依照業者的網頁指示步驟進行設定，即可加入關鍵字廣告。利用關鍵字的這種工具將可大符提升網站被搜尋的機率。

要將網站或商品和關鍵字連結，任何人都可以使用，即使預算少也可以購買。

當然，如果你的預算多，買關鍵字的價格高，所搜尋出的結果排序也會比較前面。

購買鍵關字時採用關鍵字的建議工具將可以提供你購買關鍵字更多的選擇，例如賣手機的即會得到關於手機的建議使用關鍵字。

關鍵字廣告的特點
.目標明確 (網頁搜索結果不會出現跟商品無關的字樣)
.系統會建議可用關鍵字 (提供近期網友搜尋關鍵字的排行榜，供購買參考)
.可隨時加入隨時退出 (靈活控制預算，並可依排期上檔，隨時可下架)
.按實際有效點擊率收費 (有點擊才算錢)
.提供流量和成本估算報表 (明確產出相關分析報表供參考、日/週/月/季點擊率、流量等..)
.任何人都可以購買 (不僅是公司，個人也可以買)
.可自訂預算，可競標搜尋排名 (下更高預算購買搜尋排序)

要說關鍵字是一種策略，也不是錯誤，至少在進行關鍵字行銷操作時必需有某種程度的思考，以下是TakuIQ在操作關鍵字時所把持的策略和要點，提出來和大家分享:

確認行銷目標 - 想要建立品牌名稱? 或者想增加銷量? 是否配搭使用SEO技術?
確認主打的商品定位 - 前面提到的你賣手機? 或者賣手機維修服務? 或者你有一個手機介紹的網站?
選擇關鍵字的技巧 - 務必站在消費者或TA的立場選擇關鍵字的使用. 以符合你的目標市場。
組合關鍵字的使用 - 賣手機，你可能也有維修服務，你需要的不只是『手機』關鍵字，也可考慮『手機維修』或『手機醫生』、『手機故障』等。
可能的關鍵字使用 - 對於服務內容或活動，找出具關連性關鍵字，想想網友會使用哪些關鍵字來找。
避免錯誤的關鍵字 - 你賣手機，但你關鍵字卻使用『手雞』!?，除非『手雞』這的關鍵字是同義複詞或現在流行語，否則請三思而後行。
避免太過抽象的詞彙 - 太難的或少用的，網友們通常不會拿來搜尋,應避免言不及義的關鍵字。
避免描述太過籠統 - 不能被理解的關鍵字，一般無法反映網站服務及內容。
注意關鍵字法律問題 - 有些商家會使用知名公司的商品關鍵字來使用，藉由他人的知名度提高自己的曝光。例如: 在搜尋引擎輸入ipod，會出現和ipod相關的商品，但有些卻是 ipod鬧鐘、ipod手電筒等等...這些不相關但卻想使用ipod知名度來promo自己的關鍵字，類似這種情況特別容易被原廠商提出法律告訴，請特別注意。

提供知名關鍵字廣告購買官方入口首頁供大家參考。
關鍵字廣告 Google 及 Yahoo 入口網站連結
官方 Google AdWords 網站
官方 Yahoo 關鍵字廣告

在您懂得拿捏操作關鍵字行銷後，配合你完整的行銷策略作為支撐，在相輔相成之下，對於Promo商品必有更精準著力點，帶來更高的效益。

2009年12月18日星期五

心智圖(Mind Map)的運用 - 網站企劃

想必有很多人都知道『心智圖』(Mind Map)這種東西。當我們開著對一個主題進行思考及創造時,往往因為該主題的範圍過大而無從下手。這時心智圖就派上用場了。

我們何以使用心智圖的模式,把主題相關的項目連結而成,例如:手機這個主題,與手機相關的項目有什麼呢? 例舉手機型號、手機費率、手機加值服務、手機配件、手機相關應用軟體...etc.

列舉大項後便可逐一針對各項目進行細項產出,例如:
手機型號又分 825A, 8120, P638..等等;
手機費率方案又分簡訊傳不停方案、週末講不停方案、0元方案等等..;
手機配件又分座充、旅充、電池、手機袋等等...;

每個細項可能又有更多的子項目被細分,這種類似樹狀結構的圖形一旦被運用展開後,整個與手機相關的結構圖表便能很容易讓人對於手機週邊產品一目瞭然。

有了好的第一步是非常重要的,這個環節運用心智圖模式來產出相關的連結,接著即可針對各項目進行企劃的發想及創意。

網路上也有很多線上製作心智圖的網站可以讓各位試試,例舉如下:
http://www.gliffy.com/
http://flowchart.com/
http://mind42.com/

2009年12月16日星期三

淺談入口網站的發展和搜尋引擎

早期網路開始興盛時期,多數的使用者藉由入口網站找到想要的資料。當時的入口網站並沒有所謂的『網路蜘蛛 Spider』或『搜索引擎機器人 Robot』,當時的入口網站只是很簡單的接受其它網站的登錄,將這些登錄的網站儲存在入口網站的資料庫裡。若使用者想找特定的資料,得進入該網站,使用搜索功能,針對入口網站資料庫找到僅存的登錄網站,這樣以目錄清單方式的搜尋結果是有限的。

當網路使用者日漸增多,網路技術也逐漸發展,入口網站經營者發現光是接受使用者主動登錄網站是不足以符合廣大網路使用者對於搜索的需求,因此『網路蜘蛛 Spider』、『搜索引擎機器人 Robot』技術即被發展,運用到網路上。

這些Spider / Robot會主動針對位址解析,找到每一個網站,解讀網址、取得每個網站的網頁內容,並加以過濾、分析關鍵字、分類、儲存於入口網的資料庫裡;

隨後,使用者在入口網站搜索資料時,雖然找出的資料更多,但相對於資料被搜索後的結果卻不是那麼精準, 面對數以萬計的資料,使用者如何以最短的時間找到自己想要的網站呢? 慢慢的這個問題被重視,因此SEO(Search Engine Optimization 網站最佳化)的技術出現了。

透過SEO網站最佳化, 網站的建立者運用SEO,優化網站,進而對於搜索引擎展現出最具親和力的網站架構及網頁編排方式,讓站搜索引擎更能精準的找到該網站,並準確的將該網站進行分類和儲存。使用者日後便能透過入口網站使用關鍵字找到更精確的網站或資料。

2009年12月13日星期日

[電影] 靈動鬼影實錄觀後心得 (無雷)

觀後心得: 如果台灣的『鬼影追追追』都嚇不了你, 那還是把錢省下來吧。但是............

如果你不是衝著被驚嚇的角度來看這部電影，也許你會願意看看這位新銳導演如何用15000元美金（約台幣３５萬元）所拍出這樣的成品。

也許這種架DV拍鬼影的驚悚呈現方式，在西方人的眼裡是很新鮮又融入生活化的吧。

（不過，當他們看到台灣的綜藝鬼節目時，就會知道什麼叫小巫見大巫了(笑)。）

2009年12月10日星期四

健達巧克力神奇魔法紙聖誕樹玩法說明 & 開花記錄

酷耶~ 小時候玩過的東西, 現在又被健達拿出來玩了一次. 而且愈作愈有感覺,以下教大家怎麼玩,順便來紀錄一下聖誕樹的成長過程~。

在7-11看到了買二件健達巧克力商品,就可以得到一個免費的紙聖誕樹,剛才好滿好奇這東西到底怎麼玩, 後來一看才知道...原來這是以前小時候曾玩過的『神奇紙樹開花』的遊戲。

買回家後迫不及待的拆開這棵蛋, 裡面的內容是這樣..: 一棵紙樹幹、一個聖誕老人標籤、一包神奇透明液體、一個說明書(可拿來裝外圍裝飾用)。話說...那包神奇的透明液體內容物到底是裝什麼,我也不知道~只知道它無色無味....,不知它是什麼做的.
(這包液體絕對不可食用! 我覺得....使用時最好有爸媽在旁邊協助比較好。)

看一下使用說明,還有簡單的圖解可以看。

接著我們要對紙樹加工了, 看到它上面已經被切割成一條一條的紋路嗎?

用法把它掰開就對了。

掰開後變成這樣~, 隨後其它三片也要掰開唷!

全部掰開的樣子,有點醜,但這只是個開始,過幾個小時...就知道結果了~

由上往下看,有點像雪花的形狀...但是否覺得有點悽涼 @@a

之後, 用手指小心翼翼的拿起樹幹, 由上往下套入說明書作成的紙圈裡,當裝飾。

成功放入以後,是這樣子哦~

由上往下看的樣子,還是有點淒涼~....................

關鍵的一步終於到來~ 請非常小心的把神奇透明水打開,小心的把它倒入塑膠盆裡, 待五分鐘後整棵紙樹會自己吸滿水。 (各位大朋友小朋友, 弄完後記得要洗手哦~~!!!!!!!!!!!!!!)

現在我們就拭目以待, 等著它經過8小時以後長出樹葉來吧~

等會將不定時上載圖片更新情況。好期待哦~~~~~

一個小時後...喔喔~開始長出結晶物了; 記住,不要去碰它哦~

二個小時後...

五個小時後....

六個小時後... (我要來去睡了~ 明天再看看結果)

12小時以後..全部長出來了...有人說像花椰菜 @@"

這個東西還真有趣,takuiq玩完後有一些感想, 其中有幾個要點要提醒大家:

1. 請小心的使用那包透明液體, 不要沾到手, 如果沾到手, 也請記得洗手。

2. 透明液要全部倒入盆子裡,它會慢慢的被,紙樹吸收,不需要直接澆到紙樹上。

3. 如果透明液體沒有全部倒入, 那麼這棵樹會長的不漂亮, 因此最好全部倒入。

4. 建議家長在一旁指導小朋友操作。

5. 完全長大的樹, 它的上面結晶物很輕也很脆弱, 只要輕輕一碰(或吹氣)就會掉,因此最好不要有任何晃動。當然也不要拿到餐桌上擺,以免....異物跑到食物裡。

(完)

2009年12月8日星期二

Google Popeye

看到今天Google的Logo換成Popeye了嗎!? 沒錯! 今天就是Popeye的冥誕哦, 115歲了呢!

(冥誕是什麼意思? 對一般活著的人來說是生日, 若對於已逝者的生日我們就叫冥誕。)

2009年12月7日星期一

最屌的病毒行銷 T-Mobile Dance

這篇是以行銷的角度來評論。
如果你喜歡看一些關於創意的影片,那麼應該也看過英國T-mobile所拍攝的『The T-Mobile Dance』。

當人來人往的車站大廳,突然音樂響起, 人群中開始由一個人隨著音樂跳起舞來,接著旁邊的一個,二個人也開始跟著起肖起舞, 到後來二十個人,五十個人,百多個人一起在車站大廳跳起同樣的舞步,最後連受到歡樂氣氛影響的旅客也一起跟著節奏手舞足蹈,不管有沒有練過,總之就是很歡樂,這種被感染的行為模式在行銷學裡就叫『病毒式行銷』。

馬上來看看這段影片:

感受到那股衝動了嗎? 有沒有想一起跳的感覺?

雖然影片是經過剪輯的, 通常被剪過的影片都和拍攝時的不同, 但就影片裡還是可看出有許多真正的路人被這場突如其來的Dancing所感染了,還一起跳咧~

寫到這裡, 那這到底和 T-Mobile 的商品有何關係? 這支CF所要表達的是什麼??

takuiq看完這支CF以後,最直接的感覺是這支CF想傳達的是一個企業形象, 從哪邊可以看到呢?

好,請注意:
第一段影片裡1分52秒~1分55秒,很多人拿著手機拍照對吧~
第一段影片裡2分30秒~2分37秒, 和最後2分37秒~2分40秒的T-Mobile的企業象徵音樂
就從這裡,takuiq感受到T-Mobile的用意,意謂著任何時間,任何地點,我都可以利用手機把看到或聽到的事記錄下來、和友人分享...,並且最後這3秒的音樂,讓T-Mobile更深刻的植入影片收看者的腦裡,...『喔~~原來是T-Mobile啊~』。

接著再來看看這支影片拍攝的過程:

是的,沒錯, 要完成這部影片,有幾個比較核心的重點:
1.安排一大票『暗椿』在人群裡。簡單的說,這些暗椿是有練過的,他們的目的就是帶動氣氛。

2.協調場地和時間。為什麼呢? 因為車站人來人往,大家趕著去搭車,往往因為時間因素而不能停下來看你表演,除非..列車像柵湖線(文湖線)一樣故障當機。因此創意人必需和車站協調,試圖騰出空間和時間,找一個等車比較長的時間點,或許該說等車時間比較長的時間點來玩這場創意。

3.『暗椿』必需像路人,打扮必需正常化。簡言之,你不能看起來像被安排好的。

4.舞步不能太專業,音樂要夠親和力。太難的..誰會跳啊~, 簡單一點的動作, 容易引起共鳴;耳熟能詳的音樂更是引起共鳴的促進劑。就像數年前風靡全球的『Macarena《馬卡蓮娜》』。(雖然takuiq學了數百次也跳不好~ >///<)。

5.上場...等待...表演...感染群眾。

歡樂的事總是令人難望, T-mobile運用這種技巧把企業形象打入每個人的腦海,以後要考慮申請手機時,T-Mobile是否為成為你的優先考量呢? 雖然台灣沒有T-mobile, 但『在地生活』的T牌電信廣告也讓我印象深刻啦~

2009年12月6日星期日

Sharp 聖誕節新機報到, Sharp SH-04B 巧克力手機許你甜蜜的聖誕節

日本手機多樣化的功能大家都知道,不管是高畫素的相機或行動錢包等等便利的機能都是最基本的;日系手機簡單又樸實的質感更不再話下。
這次要介紹的是不會長螞蟻的巧克力 『Sharp SH-04B 巧克力手機』by「Q-Pot's」,而且它是限量發售,只有13,000台唷!!。

首先來看看Sharp官網放出來的手機實機相片: 有巧克力和草莓二種口味,看了會不會想咬一口呢? 特別是手機外層溶化的樣子,令人流口水啊~~~~

SH-04B 巧克力口味的外觀, 不溶你手也不溶你口

SH-04B 巧克力口味背後顏色是以金蔥色為主,這棵鏡頭......達800萬CCD畫素!

巧克力和草莓一起擺出來, 有沒有一種在餐桌上吃甜點的感覺?

日系手機除了機身讓人無法抗拒外, 連配件都讓驚為天人啊~~

手機掀蓋後可以看到裡面的menu配色超搭,當然功能也是強的不在話下(下面會有介紹)

來張二種口味的合照, 今晚,你想吃那一道?

以下是手機的規格

簡單的看來就是重 131公克,連續通話時間為220分鐘,如果是使用影像電話則為110分鐘.

待機時間為570個小時,使用AC電源充電時間為120分鐘可充電完成.

手機螢幕約3.0英吋,螢幕像素為1678萬色,使用AVS液晶成像技技術.

後方鏡頭為800萬真實CCD畫素,使用影像電話的CMOS鏡頭則是43萬畫素.

再來看一下主要的手機功能,簡單幫各位整理一下:

電話簿可以存1000筆,每筆存三個電話號碼的話,則可存3000個電話號碼.

有相機功能、有電子錢包(Suica)、有行事曆管理,有影像電話、支援原音鈴聲(wma格式).
有防潑水功能、有QR Code的辯示功能、可錄影、有防偷窺功能、使用i-mode網路服務、
可看數位電視、有亮度感知器(螢幕隨著現場光源變亮或變暗,使用者看螢幕時更清楚)、
相機有人臉自動追蹤對焦、加強夜景拍攝(可使聖誕夜昏暗的燈光下拍出更美的相片!)、
記憶卡最大支援16G、可變換佈景主題、有詞典功能、可使用語音查詢電話簿或郵件...etc..。

以上資料取自sharp官網 SH04B

哇嗚~~ 又心動了嗎? 可惜在台灣很多功能都用不到。例如, 在台灣,破解過的手機雖然可以講電話,但卻無法上網 , 也可能無法傳簡訊, 只能用相機的功能, 也可能連音樂都無法聽 (謎)。
我有很多朋友總是委託我回日本時幫他們去手機市場買一些破解過的手機,不過都被我一一回絕了。

我認為被破解的手機,即使在台灣可以撥打,但卻無法使用網路功能, 對於無法使用網路功能的日本手機, 跟殘廢沒什麼不同, 就只有拿在手上好看而已。也許有很多人認為拿在手上好看很屌, 但......說實在的,我覺得沒必要這樣。
如果你和一群朋友在咖啡店,大家用手機上網, 而你拿破解過的日本手機出來,也許剛開始很炫,但過不了幾分鐘,大家各自拿著自己的手機上網時,你的手機卻不能上網, 那豈不是很遜??