關鍵字的二三事 - 操作關鍵字時把持的策略和要點

目前眾所皆知較具規模的關字廣告的服務業者即為Google的AdWords(關鍵字廣告)和Yahoo的Overture(優先排序廣告)。這些服務只需要依照業者的網頁指示步驟進行設定，即可加入關鍵字廣告。利用關鍵字的這種工具將可大符提升網站被搜尋的機率。

要將網站或商品和關鍵字連結，任何人都可以使用，即使預算少也可以購買。

當然，如果你的預算多，買關鍵字的價格高，所搜尋出的結果排序也會比較前面。

購買鍵關字時採用關鍵字的建議工具將可以提供你購買關鍵字更多的選擇，例如賣手機的即會得到關於手機的建議使用關鍵字。

關鍵字廣告的特點
.目標明確 (網頁搜索結果不會出現跟商品無關的字樣)
.系統會建議可用關鍵字 (提供近期網友搜尋關鍵字的排行榜，供購買參考)
.可隨時加入隨時退出 (靈活控制預算， 並可依排期上檔，隨時可下架)
.按實際有效點擊率收費 (有點擊才算錢)
.提供流量和成本估算報表 (明確產出相關分析報表供參考、日/週/月/季點擊率、流量等..)
.任何人都可以購買 (不僅是公司，個人也可以買)
.可自訂預算，可競標搜尋排名 (下更高預算購買搜尋排序)


要說關鍵字是一種策略，也不是錯誤，至少在進行關鍵字行銷操作時必需有某種程度的思考，以下是TakuIQ在操作關鍵字時所把持的策略和要點，提出來和大家分享:

• 確認行銷目標 - 想要建立品牌名稱? 或者想增加銷量? 是否配搭使用SEO技術?
  
• 確認主打的商品定位 - 前面提到的你賣手機? 或者賣手機維修服務? 或者你有一個手機介紹的網站? 
• 選擇關鍵字的技巧 - 務必站在消費者或TA的立場選擇關鍵字的使用. 以符合你的目標市場。
• 組合關鍵字的使用 - 賣手機，你可能也有維修服務，你需要的不只是『手機』關鍵字，也可考慮『手機維修』或『手機醫生』、『手機故障』等。
• 可能的關鍵字使用 - 對於服務內容或活動，找出具關連性關鍵字，想想網友會使用哪些關鍵字來找。
• 避免錯誤的關鍵字 - 你賣手機，但你關鍵字卻使用『手雞』!?，除非『手雞』這的關鍵字是同義複詞或現在流行語，否則請三思而後行。
• 避免太過抽象的詞彙 - 太難的或少用的， 網友們通常不會拿來搜尋,應避免言不及義的關鍵字。
• 避免描述太過籠統 - 不能被理解的關鍵字，一般無法反映網站服務及內容。
• 注意關鍵字法律問題 - 有些商家會使用知名公司的商品關鍵字來使用，藉由他人的知名度提高自己的曝光。例如: 在搜尋引擎輸入ipod， 會出現和ipod相關的商品，但有些卻是 ipod鬧鐘、ipod手電筒等等...這些不相關但卻想使用ipod知名度來promo自己的關鍵字，類似這種情況特別容易被原廠商提出法律告訴，請特別注意。

提供知名關鍵字廣告購買官方入口首頁供大家參考。
關鍵字廣告 Google 及 Yahoo 入口網站連結
官方 Google AdWords 網站
官方 Yahoo 關鍵字廣告
 
在您懂得拿捏操作關鍵字行銷後，配合你完整的行銷策略作為支撐，在相輔相成之下，對於Promo商品必有更精準著力點，帶來更高的效益。