2011年是行動網路起飛年，美國行動廣告龍頭Google在年終將至前發表了2011年行動廣告五大趨勢：
趨勢一：每個人都連上行動網路
智慧手機和平板電腦的逐漸普及，全然改變了人們及企業溝通的方式。根據Google今年初和IPSOS 共同發表的調查指出：
● 79%的智慧手機使用者使用手機進行購物決策，從比價、取得更多產品資訊到找尋最近的零售店。
● 70%消費者在零售店內使用智慧型手機
● 77%消費者透過行動網路聯繫企業、61%真的會打電話，59%會實際造訪附近商家。
趨勢二：行動搜尋改變了購物方式
分析行動搜尋關鍵字的趨勢，Google歸納了消費者「使用智慧手機和平板的時機」，發現越來越多消費者會透過手機尋找如何到達商店的路，並在零售店內使用行動網路進行搜尋。舉例來說：2011年搜尋「黑色星期五」（Black Friday，美國年底傳統折扣季）相關字眼的次數，比2010年成長超過200%。
使用者也發展出一些行動相關的購物習慣，例如，透過行動裝置搜尋禮物和商店地點的搜尋量，已佔整體搜尋量的44%。
趨勢三：行動廣告的進展
透過行動富媒體（Rich-Media）標準MRAID (Mobile Rich-Media Ads Interface Definitions)及HTML5技術，Google建立了行動搜尋廣告及陳列式廣告的完整工具及呈現方式，未來也將發展「行動語音助理」的行動廣告形式。
趨勢四：平板加入行動陣營
平板電腦是今年最熱門的商品，越來越多人使用平板進行購物、看影片及娛樂。Google發現，2011年11月與去年12月，AdMob網絡中的平板流量增加了440%。其中蘊含著行銷人員必須注意的巨大商機：消費者不只比較喜歡用平板進行購物，而且廣告活動在不同媒體交叉運用的效果，遠比單一媒體的效果好。Google和市調公司尼爾森的研究證明了這個觀點。
趨勢五 企業開始把行動當成首要考量
智慧型手機和平板電腦不只是比較小的桌上型電腦，而是完全不同的全新裝置。Google觀察到，今年開始，企業開始針對行動裝置量身訂做廣告活動及架設行動版網站。一家訂票網站Ticketsnow在推出行動版網站後，發現實際完成購票的轉換率提昇了50%，行動裝置上的業務成長了1倍。針對特定平台推出的廣告，將能讓企業和行動消費者產生更佳的連結。
Google認為，2011年是行動廣告產業起飛的一年，2012年將可看到急遽成長的一年。
轉自數位時代.
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